Le cose, lentamente, ma stanno cambiando. Tanto da indurre molti responsabili di marketing a modificare le proprie strategie e spostare e riposizionare i propri budget per la promozione e la pubblicità dai canali tradizionali a quelli on-line. E' un mini-boom?

Grande ottimismo emerge dall'ultima ricerca stilata dal Magazine "Direct". Il report "2005 Online Marketing Survey" afferma che tranquillamente potremo attendere una sorta di "mini-boom" nel settore del marketing on-line grazie al cambiamento di atteggiamento che i responsabili marketing stanno avendo nei confronti del mondo on-line.

Se infatti nel settembre del 2004 l'allocazione media dei budget in possesso degli intervistati prevedeva un 75/25% tra canali tradizionali e canali on-line, oggi, a un anno di distanza, le previsioni vedono una sostanziale riallocazione: 56/41% tra tradizionali e on-line.

Se questo corrispondesse nella realtà almeno ad una parte di quanto dichiarato, sarebbe un'importantissima svolta per nuovi media, potendo contare su una nuova ondata di ossigeno per le scarne casse aziendali e nel contempo ad una radicale politica di investimento da parte degli inserzionisti.

Gli intervistati (il 57%), inoltre prevedono un'ulteriore crescita negli investimenti in marketing on-line nel 2006. Il Search Engine Marketing, l'E-mail marketing ed il keyword advertising sono i settori più promettenti.