Sono usciti i risultati della 15a edizione dell'osservatorio europeo NetObserver, condotto su un campione di oltre 265 mila internauti, lo studio realizzato da Harris Interactive analizza in dettaglio i comportamenti degli internauti di età compresa tra i 15 e i 34 anni identificati come opinion leader all'interno del panorama internet europeo.

Fra le tecnologie digitali , Internet ha fortemente contribuito a far cadere le barriere tra i contenuti mediatici ed i loro supporti, favorendo di fatto la convergenza dell'uso dei media. Gli internauti europei si rivelano dei grandi consumatori di contenuti mediatici online, soprattutto di notizie provenienti dagli organi di stampa.

La fruizione di contenuti mediatici online si basa ancora prevalentemente su una modalità gratuita. Ne deriva allora l'importanza della pubblicità come principale fonte di finanziamento. Parallelamente, Internet gioca un ruolo centrale sui nuovi comportamenti, soprattutto attraverso il crescente interesse per il social networking e la nascita di vere e proprie "reti di influenza" online.

Di fronte al crescente consumo di video online, la pubblicità sfrutta anche questa opportunità attraverso strategie di marketing virale. All'interno di spazi personali e su Internet in generale, la pubblicità si dimostra generalmente ben percepita, confermando ancora una volta l'esistenza di una vera opportunità che gli attori del mercato pubblicitario non devono lasciarsi sfuggire. Una forma di pubblicità, all'interno di questi spazi personali, di tipo coinvolgente e basata prevalentemente sullo scambio e sul dialogo è senza alcun dubbio da preferirsi a pubblicità "intrusive", come per esempio i banner.

Per concludere, affinché gli opinion leader siano maggiormente coinvolti, sembra necessario che gli attori del mercato pubblicitario adottino una strategia di comunicazione collaborativa e non verticale e a senso unico. 

Qui potete scaricare la ricerca: Ricerca NetObserver.pdf