Secondo un nuovo report di Forrester Research, in Europa la spesa relativa all'online marketing raddoppierà nei prossimi cinque anni, da circa €7.5 miliardi nel 2006 a più di €16 miliardi nel 2012. In cinque anni, l'online marketing - che comprende l'email, il search e il display advertising - rappresenterà il 18% del totale dei budget dedicati ai media.

Il report è basato sui dati dei Consumer Technographics, ottenuti tramite sondaggi condotti dalla Forrester su oltre 25,000 consumatori in Francia, Germania, Italia, Olanda, Polonia, Spagna, Svezia e Regno Unito e attraverso interviste condotte su 24 dei maggiori professionisti di marketing interattivo in Europa.

Il motivo di questa variazione nella spesa è abbastanza semplice: il pubblico e l'attenzione si stanno trasferendo online. Il 36% degli Europei online afferma di guardare meno la TV perché più tempo viene speso online. E la fiducia in parecchie tipologie di advertising sta diminuendo: il 67% dei consumatori online crede che i pubblicitari non dicano la verità negli spot.

Allo stesso tempo, i consumatori online non sembrano avversi al tipo di pubblicità mirata che appare online: il 34% dei consumatori online afferma di non essere contrario, specialmente se la pubblicità è correlata ai suoi interessi, il 40% ha fiducia nei siti di comparazione dei prezzi; e il 36% ha fiducia nelle recensioni online dei prodotti fatte da altri utenti.

Questo apre le porte a forme di online marketing quali il passaparola, le campagne email e la blog advertising.

[ Fonte:  businessonline.it]