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- martedì 17 aprile 2007
Saranno
i media digitali - come i quotidiani on-line, i contenuti dei
telefonini e i canali trasmessi nel web con "iptv" - a guidare sempre
di più in futuro la crescita del mercato pubblicitario nei prossimi
anni in Europa e negli Usa? Tra 5 anni il New York Times potrebbe esistere solo sul web.
È quanto si ricava dalle stime che giungono da GroupM,
la parent company dei centri media del gruppo Wpp, il colosso circa il
30 per cento del mercato pubblicitario mondiale: in Europa, Internet ha
già raggiunto una quota di mercato del 7 per cento (in Italia del 5 per
cento) e quest'anno l'investimento sui media on-line crescerà del 65
per cento rispetto al 2006, molto più degli altri mezzi (la tv
aumenterà del 23 per cento, i periodici del 13 per cento, l'outdoor del
9 per cento, le radio del 3 per cento, mentre la pubblicità sui
quotidiani scenderà ben del 13 per cento).
L'analisi del boom in
raccolta pubblicitaria per chi è attrezzato con appositi media digitali
nel web, è spiegata in una intervista pubblicata sul numero di aprile
del mensile "Prima Comunicazione". A essere intervistato è Federico
Rampolla, di recente nominato interaction director di GroupM Italia,
che traccia un quadro di grande crescita dei media digitali nel nostro
Paese e delle loro prospettive di sviluppo.
Il tutto affidato
- ovviamente - al web: «Da Internet all'iptv, alla tv mobile al social
network, il digitale sta diventando sempre più pervasivo - afferma
Rampolla - ma in Italia gli editori stentano ancora a trovare la
propria strada, molti non hanno ancora sviluppato una strategia
coerente e duratura in questo settore». Per un editore, spiega
Rampolla, oggi sono possibili tre strategie nel confronti del digitale:
«Stare a guardare, il che vuol dire uscire dal mercato; seguire quello
che fanno gli altri e copiare, il che significa rinunciare alla
leadership, oppure giocare, impegnarsi in prima persona: e questa a mio
parere è l'unica strategia possibile».
Il discorso vale anche
per le agenzie e le aziende in genere. «È vero che alcuni mercati
esteri sono più maturi del nostro - prosegue Rampolla - ma anche noi
comunque abbiamo già superato il punto di svolta. La quota di mercato
della comunicazione on line sta crescendo rapidamente e prima o poi
arriveremo al sorpasso rispetto agli altri media».
[ Fonte: Unità.it ]
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